Новые доноры: как поколения Z и миллениалов меняют мир благотворительности
🌏 Поколения Z и миллениалы все чаще проявляют интерес к благотворительности, направленной на удовлетворение базовых потребностей. Однако, несмотря на это, интерес к пожертвованиям в сфере образования снижается с каждым поколением. Эта тенденция подтверждается данными отчета о "Следующем поколении благотворителей", подготовленного Lilly Family School of Philanthropy.
С 2008 года наблюдается снижение объемов благотворительных пожертвований во всех поколениях. Люди в разных возрастных группах стали реже жертвовать средства по сравнению с 2003 годом.
🧐 Кто такие поколения Z и миллениалы?
Поколение Z включает людей, рожденных с середины 1990-х до начала 2010-х, в то время как миллениалы — это те, кто родился в период с 1981 по 1996 год. Обе группы стремятся к новым способам благотворительности и уделяют больше внимания текущим социальным и экологическим проблемам.
📊 Приоритеты новых доноров
Есть определенные сходства в приоритетах поколений, когда речь идет о благотворительности. Исследования показывают, что представители разных поколений сходятся в выборе топ-3 направлений: религия, базовые потребности и благотворительные организации с ясной целью. Также поколения согласились по поводу важности проблем, связанных с COVID-19, образованием, искусством и молодежью. Но различия наблюдаются в подходах к международным, экологическим и медицинским вопросам.
🌱 Как доноры нового поколения подходят к благотворительности?
«Доноры нового поколения — это люди, ориентированные на решение конкретных проблем, которые предпочитают гибкий подход к благотворительности, с минимальными ограничениями», — говорят авторы исследования. Они предпочитают доверительные и долгосрочные отношения с организациями, которые они поддерживают. Кроме того, их подход к пожертвованиям выходит за рамки традиционных методов и включает такие активности, как этичное потребление, инвестиции с социальной отдачей и использование социальных медиа для создания изменений.
Молодые доноры больше заинтересованы в экологических и социальных вопросах, чем старшие поколения, и активно откликаются на актуальные события и мировые проблемы. Они часто начинают свой путь в благотворительности с волонтерской работы, используя это время для не только помощи, но и для получения знаний о некоммерческих организациях.
💡 Как новые доноры используют онлайн-платформы?
Современные доноры любят использовать онлайн-платформы, такие как краудфандинг и peer-to-peer финансирование. Эти платформы делают процесс благотворительности более прозрачным и персонализированным, а также способствуют созданию сообщества вокруг кампаний и деланию их более эффективными. Доноры, использующие краудфандинг, в основном моложе, имеют более высокий уровень образования и реже придерживаются религиозных убеждений. Средний возраст таких доноров — 44 года, тогда как у традиционных доноров он составляет 50 лет.
🖥 Будущее благотворительности: технологический подход нового поколения
Доноры нового поколения активно используют технологии во всех аспектах благотворительности, включая онлайн-обмены между донорами и организациями, изучение и пропаганду причин в социальных медиа, онлайн-пожертвования и доступ к ресурсам. В будущем такие технологии будут все больше способствовать созданию прозрачных и эффективных платформ для изменения мира.
📢 Присоединяйтесь к новой волне благотворительности и поддерживайте важные проекты вместе с GrantiX!
